頭部機構、專家學者“論劍” 網絡視聽期待“新物種”

2020-10-14 09:41

  10月13日下午,第八屆中國網絡視聽大會在成都開幕。

  10月13日下午,由國家廣播電視總局和省政府主辦的第八屆中國網絡視聽大會在成都開幕。

  本次大會以“網絡視聽賦能美好生活”為主題,採用“線上+線下”模式舉辦。

  在大會主論壇上,來自騰訊企鵝影業、阿里文娛、愛奇藝、嗶哩嗶哩、芒果TV等眾多網絡視聽領域頭部機構的大佬濟濟一堂,透視視聽行業新趨勢。

  短視頻很火 長視頻也不能缺位

  由於疫情影響,視聽行業有紅利,也面臨更高的要求。主論壇上,不少嘉賓提到,這更考驗內容的優質度,讓行業重新迴歸內容這一核心。

  今年夏天,愛奇藝自制的懸疑網絡劇《隱祕的角落》火遍全網。在愛奇藝創始人、首席執行官龔宇看來,目前網絡影視領域的主要矛盾,是觀眾需要更多高質量的影視作品與行業供給能力之間的矛盾。他透露,《隱祕的角落》最開始是針對“男青年圈層”做的劇目,最後由於製作精良,在男女老少羣體都“破了圈”。

  龔宇進一步分享了網絡影視領域供需雙方的新思考——尊重藝術家。“尤其是重視年輕藝術家,要給他們機會,因為不少年輕藝術家有良好的教育與情懷,有創新的思維,需要行業給新人機會。”比如,《隱祕的角落》《河神》《無證之罪》《畫江湖之不良人》等影視作品,都是年輕導演的第一部商業片。

  湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視台)黨委書記、董事長張華立的發言,直擊行業許多痛點。在張華立看來,相較於短視頻和直播等業態的風生水起,長視頻遭遇不少危機,至今未找到很好的盈利模式,“但長遠來看,長視頻一定是重要且不可缺位的,更需要注重迴歸內容這一本質。”

  線上+線下 構建新生態格局

  今年以來,“雲”成為熱詞,線上與線下實現更深度融合。此次網絡視聽大會也首次採用“線上+線下”形式,讓大量內容通過雲上大會呈現。

  “這將是未來一種重要形式。”騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷介紹,騰訊視頻打造的視聽產物“新物種”——“雲首發”,把線下電影、話劇、演唱會等內容搬到線上,讓用户通過網絡“抵達”現場、體驗現場。

  孫忠懷説,將線下擴展到雲端,拓展內容場景,構建包容性,要以更全面的視角審視用户需求。“繼續創新構建新生態格局,推動行業長遠發展,提升吸引力,為美好生活賦能。”

  同樣,疫情期間,阿里文娛旗下優酷與大麥聯動,與演出機構合作,將優質線下演出搬到線上,讓用户在線欣賞優質文藝演出,滿足用户需求,助推演出行業復甦。此前,原創爆款綜藝《這就是街舞3》,也通過線上與線下、文娛與商業等多重聯動,引發一場線上線下的街舞“風暴”,滿足用户更多需求。

  擁抱新技術 從娛樂走向多元應用

  “除娛樂功能,如今視頻有了更多功能,包括教育、銷售等。”嗶哩嗶哩董事長陳睿介紹,過去6年,該平台用户數增長10倍;2020年一季度,月均活躍用户同比增長70%,達到1.72億。“嗶哩嗶哩其實也是一個學習APP,不僅有動畫、音樂,還有許多與學習相關的內容。”

  今年,中國政法大學教授羅翔入駐嗶哩嗶哩,開設專業講堂,短時間吸引近千萬粉絲。陳睿説,未來,隨着5G等新技術的普及,視頻將有更廣泛的應用。“視頻會成為一個連接器,鏈接互聯網的各個領域。”

  阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋介紹,過去兩年,阿里文娛旗下優酷的付費會員同比增速從46%增至52%。依託阿里巴巴的技術及數據優勢,優酷一直在探索人工智能、雲計算、5G運用等,先後推出LED數字背景屏解決方案、幀享技術品牌及自由視角等技術,有效提升產業效率和用户視聽體驗。

  此外,優酷通過生態聯動槓桿,讓精品內容創造出更大社會和經濟效益。近期推出的網絡綜藝《奮鬥吧主播》,將貧困縣特有農產品融入節目主播競技中,推介給用户。“這一系列生態聯動不僅讓更多優秀網絡視聽作品走進千家萬户,也讓這些作品成為促進新消費的放大器。”

 

  觀點

  羅振宇:來網絡視聽教育行業藍海

  “線上教育真的能替代線下教育嗎?不能。”專注於線上教育領域的北京思維造物信息科技股份有限公司董事長、“得到”APP&羅輯思維創始人羅振宇在會上重新審視網絡視聽教育行業的需求。

  羅振宇用一個故事闡述。他在“得到”APP平台上,看到一位內蒙古網友提問:“我種的蔬菜在公路邊,車流量很大,應該怎麼處理比較好?”羅振宇説,細看這個問題,並沒有一個現成的回答,它屬於經濟學?營銷學?都不一定。就像以前大家走進網絡視聽教育行業,無論你想學習哪個領域的知識,就算是冷僻的考古學、密碼學等,都能找到系統的課程和優質名師。但是面對“公路邊種菜”這樣一個具體問題,這些資源並沒有太多具體的解決方案。後來,湖南長沙一位從事超市諮詢行業的網友回覆:“你不應該只看到車流量,它對種菜作用不大,不如把這些菜打包好,上面寫上‘進城看親戚,帶點農家菜’,定價5到10元。”該網友甚至連蔬菜攤位的顏色都考慮在內,提供了2000字左右的解決方案。

  “解決具體需求,將是未來網絡視聽教育行業的藍海。”在新時代,線上教育不光意味着投放在教育市場的名師、知識產品,更意味着每個人都可以成為知識生產者,完成知識的社會供給。

  劉昕: 5G將推動溝通體驗、社會生產、人類能力的大幅提升

  咪咕科技有限公司總經理劉昕在會上分享了在5G技術助力下,網絡視聽如何賦能美好生活。

  他先分享了一個案例。今年是中國人登頂珠峯60週年,自然資源部國測隊重測珠峯時,在海拔6500米前進營地建設的全球海拔最高5G基站,提供了超高清4K直播畫面。

  在劉昕看來,這是5G應用的一個縮影。當前,以5G為代表的新一代信息技術正加速引發經濟社會各領域產生技術突破和產業變革。5G不是簡單的“4G+1G”,與之前信息通信技術相比,更具顛覆性、呈現更高價值,能夠充分發揮數據的新生產要素作用,催生新產業、新業態、新模式。

  “5G將引發生產和生活方式深刻變革。”劉昕説,5G將推動溝通體驗、社會生產、人類能力的大幅提升,可以概括為“三個更高”。一是將提供超高清視頻、全息投影等新型交流互動模式,實現無處不在、全時在線、全息交互的溝通;二是將實現生產要素的全域互聯,助力人工智能、雲計算、區塊鏈等新興技術全面落地,賦能社會生產向更高效率躍升;三是讓人類感官系統與智能終端的深度融合成為可能,通過外骨骼設備、腦機接口技術等輔助,進一步突破人類的體力和智力瓶頸,助力人類能力向更高層次延展。(記者 吳夢琳 李婷)

責任編輯:李婷玉
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